Bár az olimpiai győzelem 2021-ben nem sikerült Novak Djokovicsnak, 20 Grand Slam győzelmével így is beérte Roger Federert és Rafael Nadalt. A harminchárom éves szerb azonban nem csak a teniszütővel sikeres, de a jövedelmével is igen jól sáfárkodik, a jótékonykodás pedig szinte a mindennapjainak a része. Persze van is miből.
Karrierje során eddig több mint 145 dollárt keresett – a párosokért ezen felül még 500 ezret zsebelt be –, s ezzel minden idők legjobban fizetett teniszezőjének számít. A jövedelme persze nemcsak a pályán megkeresett pénzdíjakból áll, hiszen olyan nagy márkák arca többek között, mint a Seiko, a Lacoste, az Asics, vagy a Ultimate Software Group. 2019-ben például 9,1 millió dollárt ütögetett össze, ám a pályán kívül, szponzorainak köszönhetően, még további 40 milliót keresett. A Forbes gyűjtése szerint összesen 50 millió volt a két évvel ezelőtti esztendőben a jövedelme.
Novak Djokovics 2007 novemberében hozta létre alapítványát, amely 2012. február 29-ig „Novak Found” néven működött. A kezdetek kezdete óta számos projektet támogatott ezen keresztül, így a nemzeti, kulturális és történelmi emlékeknek tekintett szerb kolostorok és templomok fenntartását, a háború által sújtott koszovói közösséget a számukra vásárolt mentőautókkal, fiatal szerb zenei illetve sporttehetségeket a nemzetközi versenyekre utazásuk költségeinek finanszírozásával, szerbiai beteg gyereket külföldi gyógykezelésük pénzügyi biztosításával, de Loznica és Kraljevo települések újjáépítéséhez is hozzájárult a pusztító áradásokat és földrengéseket követően.
A ma már Novak Djokovics Alapítvány névre hallgató szervezet vezetője a teniszező felesége, Jelena Djokovics, ami azt is mutatja, mennyire fontos számukra a mindennapi ügyekben való személyes részvétel. Tevékenységét elsősorban Szerbiában fejti ki, a célcsoport pedig a gyermekek. Hogy miért? Erre a világelső maga adja meg a választ:
„Olyan országban nőttem fel, amelyet történelme során számos súlyos konfliktus rázott meg, ám a gyermekek ennek ellenére mernek nagyot álmodni…higgyünk az álmaikban!” Felesége, Jelena szerint azért különösen fontos a gyermekek korai fejlesztésébe fektetni, mert ezzel a felnövekvő generációkon túl, az egész világ jövőjét jobbá tehetik. A társalapító és ügyvezető szerint ő és férje azon szerencsések közé tartozik, akik minőségi támogatásban, gondozásban és oktatásban részesülhettek, ám Szerbiában a gyermekek felének nincsenek hasonló lehetőségeik. Éppen ezért arra törekszenek, hogy hazájukban minél több apróság jusson életkorának megfelelő neveléshez.
Az alapítvány több százezer dollárnyi értékben vásárol bútorokat, sportszereket, oktatási anyagokat, valamint eszközöket óvodák számára, miközben közel félszáz tanintézmény felújítását, illetve építését is finanszírozták. Érdekesség, hogy a szervezeten keresztül a teniszező a materiális segítségen túl, a kutatásokban is részt vesz, mégpedig a Djokovics Tudományos és Innovációs ösztöndíj révén, amely a Harvard Egyetem gyermekfejlesztési központjában dolgozó doktoranduszok számára biztosítja, hogy a kisgyermekkori fejlődés minőségének javításában érhessenek el eredményeket. Az amerikai oktatási intézménnyel közösen, a világon tapasztalható gyermekszegénység felszámolásával kapcsolatban is számos akcióban segédkezett a világelső alapítványa, természetesen a pénzügyi háttér megteremtésével.
Novák és felesége azonban először mindig Szerbiára gondol, még akkor is, ha a teniszezőt a világ minden tájáról ostromolják a segítségét kérve. Jelena erről a következőképpen nyilatkozott:
„A mi hazánk nagyon kicsi, sokak számára szinte láthatatlan. De mi hűségesek vagyunk hozzá és úgy gondoljuk, először a saját házunk táján kell rendet tenni, s csak ezután fordulhatunk igazán a világ problémái felé.”
A hosszútávú tervek sorában ennek ellenére a határokon átnyúló projektek is szerepelnek, és az alapítók maguk is úgy gondolják, idővel más országokban is aktívabbak lesznek. Ebben Novák világhírnevén túl, minden bizonnyal két nagykövetük, Charlène monacói és Sarah Ferguson, yorki hercegné is szerepet vállal majd. Amin azonban semmiképpen nem szeretnének változtatni, az a gyermekek megsegítése, fejlesztése és oktatása.
